แม้ว่าคุณอาจไม่ได้ตั้งใจ แต่คุณก็มักจะตัดสินคนอื่นตามการรับรู้ด้วยสายตา อย่าอารมณ์เสีย: มนุษย์พึ่งพาดวงตาของพวกเขาในการตัดสินใจเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมและคนอื่น ๆ ในพวกเขา นักการตลาดและนักวิเคราะห์การโฆษณาเข้าใจว่าจิตใจของผู้คนทำงานอย่างไรและความสำคัญของการชี้นำภาพ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้วิเคราะห์ผลกระทบที่โลโก้ของ บริษัท มีต่อสาธารณะ โลโก้ของธุรกิจสามารถทำให้ผู้คนมองเห็น บริษัท ในแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงแม้ว่าวิสัยทัศน์นั้นจะไม่มีผลต่อความเป็นจริง
การกำหนดเอกลักษณ์องค์กร
เอกลักษณ์องค์กรหมายถึงโทนสีการออกแบบและคำที่ บริษัท ใช้เพื่อสื่อสารปรัชญาธุรกิจของตน ผ่านตัวตนของ บริษัท บริษัท บอกกับโลกว่ามันดูตัวเองและวิธีที่ต้องการให้ส่วนที่เหลือของโลกที่จะเห็นมัน ผู้คนเชื่อมโยง บริษัท กับข้อมูลประจำตัวขององค์กร ตัวอย่างเช่นทุกคนที่เห็นวงกลมสีเงินเป็นสัญลักษณ์ซึ่งมีการประชุมสามบรรทัดในจุดหนึ่งจะรับรู้สัญลักษณ์เป็นโลโก้ของ Mercedes Benz
ความต้องการการวิเคราะห์
ในปี 2545 บริษัท ขนมหวาน Mars และ บริษัท สายเลือด Masterfoods ได้รวมกันเป็นหนึ่งหน่วยซึ่งเรียกว่า Masterfoods Masterfoods ดำเนินการในสามส่วน: ลูกอม; ฟิลด์ที่เรียกว่า "อาหารคาว"; และดูแลสัตว์เลี้ยง บริษัท ใหม่สร้างโลโก้ซึ่งหวังว่าสาธารณชนจะรับรู้และเชื่อมโยงกับ Masterfoods สี่ปีหลังจากการควบรวมกิจการ Masterfoods ประกาศว่ากำลังทบทวนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ บริษัท บริษัท รายงานว่าลูกค้าไม่รู้จักโลโก้ดังนั้นจึงไม่รู้จัก บริษัท
วิจัย
การวิเคราะห์การรับรู้ของประชาชนเกี่ยวกับตัวตนของ บริษัท จำเป็นต้องมีการวิจัย นักการตลาดและนักวิจัยต้องตรวจสอบไม่เพียง แต่โลโก้ของ บริษัท และวิธีการที่คนอื่นเห็น พวกเขายังต้องประเมินโลโก้ของคู่แข่งและว่าคู่แข่งเหล่านี้ประสบความสำเร็จมากกว่าใน บริษัท หรือไม่ นักวิเคราะห์ใช้กลุ่มโฟกัสเพื่อค้นหาว่าคนทั่วไปคิดอย่างไรกับภาพลักษณ์ของ บริษัท และไม่ว่าเขาจะเชื่อมโยงโลโก้กับ บริษัท ด้วยความสะดวกและความถี่
บริษัท ที่เกี่ยวข้อง
บริษัท ในสาขาที่คล้ายกันบางครั้งสามารถให้นักวิจัยทราบว่าผู้บริโภคเห็น บริษัท ผ่านโลโก้ของ บริษัท ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น บริษัท เครื่องประดับระดับสูงจะต้องการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างโลโก้และลักษณะของการผูกขาดคุณภาพและประวัติศาสตร์ บริษัท เครื่องประดับนี้อาจตรวจสอบว่า บริษัท อื่น ๆ ในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยสื่อสารอุดมคติเหล่านี้อย่างไร แม้ว่าธุรกิจอื่น ๆ เหล่านี้จะไม่ขายเครื่องประดับ แต่พวกเขาก็ขายแนวคิดเดียวกันนั่นคือผลิตภัณฑ์รุ่น จำกัด ที่มีมาตรฐานสูงสุดและมีชื่อเสียงที่ยอดเยี่ยม
